PSM¶

r.psm esegue un’analisi di Price Sensitivity Meter [1] .

L’analisi evidenzia i seguenti punti di intersezione delle curve:

OPP: Optimal Price Point

IDP: Indifference Price Point

PMC: Point of Marginal Cheapness

PME: Point of Marginal Expensiveness

Se vengono fornite anche le variabili relative alle intenzioni di acquisto (:pi_cheap, :pi_expensive), l’analisi applica anche la Newton Miller Smith Extension (NSM) [2].

Argomenti: [3]

Le variabili dell’analisi, indicate come:
- :too_cheap => varname: il nome della variabile indicante il prezzo ritenuto troppo economico
- :cheap => varname: il nome della variabile indicante il prezzo ritenuto conveniente
- :expensive => varname: il nome della variabile indicante il prezzo ritenuto costoso
- :too_expensive => varname: il nome della variabile indicante il prezzo ritenuto troppo costoso
- :pi_cheap => varname: il nome della variabile dell’intenzione di acquisto per il prezzo economico (NSM)
- :pi_expensive => varname: il nome della variabile dell’intenzione di acquisto per il prezzo costoso (NSM)
oppure come:
- varlist: l’elenco delle variabili utilizzate dall’analisi nell’ordine toocheap, cheap, expensive, tooexpensive, pi_cheap, pi_expensive
:ndec => value: specifica il numero di decimali da rappresentare
:nticks => value: specifica il numero di punti indicati sull’asse delle ascisse (default 10)
:label_price => label: l’etichetta dell’asse delle ascisse (default Price)
:legend_pos => :top|:bottom|:left|:right: la posizione della legenda (default :top)
:validate => true|false: specifica se validare o meno i dati escludendo i casi che non hanno delle risposte consistenti: too cheap < cheap < expensive < too expensive (default true)
:pi_scale => range: scala intenzione di acquisto per NSM (default 5..1)
:pi_calibrated => valuelist: probabilità di acquisto per NSM (default [0.7, 0.5, 0.3, 0.2, 0.0])
:interpolate => true|false: specifica se interpolare o meno i prezzi (default false)
:interpolation_steps => value: il passo di interpolazione (default 0.01)
:intersection_method => :min|:max|:mean|:median: il metodo di interpolazione (default :min)
:weight => varname: il nome di una variabile di ponderazione
:csv => filename: salva le funzioni di distribuzione cumulate dei prezzi in formato CSV
:xlsx => filename: salva le funzioni di distribuzione cumulate dei prezzi in formato XLSX
:sav => filename: salva le funzioni di distribuzione cumulate dei prezzi in formato SPSS

Tabelle disponibili:

:analysis: riepilogo dei parametri dell’analisi

:psm: i risultati dell’analisi

Grafici disponibili:

:psm: grafico con le curve dei prezzi e i punti di intersezione

:trial: grafico della probabilità di acquisto (NSM)

:revenue: NSM Revenue vs. price chart (NSM)

r.psm :too_cheap     => :psm1,
      :cheap         => :psm2,
      :expensive     => :psm3,
      :too_expensive => :psm4,
      :pi_cheap      => :pi1,
      :pi_expensive  => :pi2,
      :ndec => 2, :weight => :peso

r.psm s(:psm,1..4)+s(:pi,1..2), :ndec => 2, :weight => :peso

Note

[1]	Van Westendorp, P. (1976) NSS-Price Sensitivity Meter (PSM) A new approach to study consumer perception of price, Proceedings of the ESOMAR Congress, 139167. Online available at the ESOMAR website.

[2]	Newton, D, Miller, J, Smith, P, (1993) A market acceptance extension to traditional price sensitivity measurement, Proceedings of the American Marketing Association Advanced Research TechniquesForum.

[3]	Consultare Analisi per l’elenco dei parametri generali.